El día de hoy queremos compartirte una estructura estratégica de un anuncio en Facebook que tenemos en cuenta a diario para cada una de las campañas que lanzamos

ESTRUCTURA DE ANUNCIO

Nombre de la página

Hace referencia a la página que vas a usar para mostrar tus anuncios. Adicionalmente la plataforma siempre va a identificar que lo que estamos viendo es publicidad.

Texto de la campaña

Debes tener siempre en cuenta que en los dispositivos móviles solo se va a poder ver los primeros tres renglones, por lo que debes enfocarte en llamar la atención en ellos para que quieran seguir leyendo

Componentes que debes incluir en el texto

1. Empezar por lo que estás ofreciendo o lo que le dé idea al usuario que es lo que va a obtener

2. Haz una introducción corta y llamativa

3. Resalta atributos, aspectos de valor que le aporten al usuario y usa viñetas para resaltarlos

4. Cierra con una *promesa o llamada a la acción

Imagen o video

Usa el formato que tengas identificado que te funciona más. Incluye los aspectos a resaltar y que le dé idea al usuario lo que estás ofreciendo.

· Procura que el texto en las imágenes no ocupe más del 20%

· Usa imágenes limpias, no tan cargadas o con aspectos que puedan ser distractores

· Si usas un video que sea máximo de 15 segundos.

Título

Este título aparece en la parte inferior de la parte visual del anuncio es decir de la imagen o video. Procura resaltar la promesa enfocado a que incentive a que hagan clic en el botón del llamado a la acción

Botón de llamado a la acción

La plataforma nos da toda una gama de opciones a escoger. Debes seleccionar el que se adapte mejor o corresponda a lo que deseas que el usuario haga al ver tu anuncio. Las opciones varían de acuerdo a los objetivos de campaña de la plataforma

FORMATOS VISUALES

A la hora de escoger el formato ideal para tu anuncio debes tener en cuenta el objetivo de campaña a nivel de plataforma, lo que estás ofreciendo y lo que quieres que haga el usuario

Lectura Recomendada

Secuencia

Este formato es ideal cuando tienes una tienda o variedad de productos o servicios a ofrecer, su ventaja es que cada slide o imagen puede tener un título, una descripción y un destino diferente.

Una imagen

Es el que más usamos debido al gran alcance que tiene, es decir salimos en todos los lugares que tiene la plataforma para los anuncios, Facebook, Instagram y audiencia network. Cada ubicación tiene sus especificaciones de tamaño por lo que cuando dice una imagen no es literal debes hacerla en los tamaños que se requieran para cubrir todos los lugares

Video

No es un secreto que el formato video es el que más llama la atención o eso dicen, pero al igual que todo es prueba y error, debes identificar para qué es bueno, o en que audiencia te funciona y tener en cuenta el objetivo de campaña a nivel de plataforma.

Recomendable que uses máximo 15 segundos para salir en todos lo lugares disponibles para este formato y garantizar que en algunas no se corte el contenido

Collage

Ideal para quienes tienen un ecommerce o tienda online sincronizada con Facebook

Experiencia Instantánea

Es un intento de Facebook para no sacar a los usuarios de la plataforma, solemos mandarlos a plataformas externas como la web, WhatsApp, apps etc. Este formato busca que toda la información que quieras darle al usuario este en un solo lugar y no requiera salir de la plataforma

UBICACIONES

La plataforma posee una gama alta de lugares donde mostrar su publicidad, cuando hablamos de Facebook no quiere decir que solo sale en el muro, en si hay más lugares como feed, historias, videos, Marketplace, Messenger etc. Al igual que Instagram y audiencia network que son lugares fuera de la plataforma como apps, sitios web que tienen un espacio permitido para ello.

Créditos: Facebook business

Antes de entrar al administrador de anuncios y empezar a montar campaña, céntrate en estructurar cada uno de los aspectos mencionados aquí en este artículo, interioriza y cuando ya lo tengas siéntate a montar, nunca montes una campaña por montar

Tus campañas deben estar alineados a tu estrategia global y puedan ser una ayuda para cumplir tus objetivos.

Escrito por Monica Pacheco Especialista en campañas digitales

Reproducido por: Esperanza Herrera 

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